養(yǎng)生、健康成為了不斷熱議的話題。與此同時(shí)，健身俱樂(lè)部、保健食品、保健飲品等名詞被越來(lái)越多的消費(fèi)者所熟知。而近幾年國(guó)內(nèi)保健酒行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)，讓“養(yǎng)生酒”在保健酒行業(yè)中迎來(lái)了新的曙光。 　　記者發(fā)現(xiàn)，勁酒、黃金酒、五糧液(保健酒代理)、椰島鹿龜酒等酒品是保健酒市場(chǎng)內(nèi)常見(jiàn)的酒品。其中，勁酒更是以當(dāng)前已經(jīng)達(dá)到了40億元的銷(xiāo)售規(guī)模，形成了保健酒市場(chǎng)內(nèi)一支獨(dú)大的品牌格局。但是，問(wèn)題也在此出現(xiàn)。用酒品業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)：“勁酒的先入為主，固化了消費(fèi)層面對(duì)保健酒品類(lèi)的認(rèn)知，也導(dǎo)致了其他品牌的模仿和跟進(jìn)。例如，保健酒行業(yè)的發(fā)展方向單一化，發(fā)展空間狹小，沒(méi)有太大的發(fā)展彈性。” 　　據(jù)藥酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告了解，在產(chǎn)品訴求、消費(fèi)理念、產(chǎn)品文化等方面，“養(yǎng)生酒”與 “藥酒”、“補(bǔ)酒”，甚至“保健酒”均有質(zhì)的區(qū)別。“養(yǎng)生”與“滋養(yǎng)”、“保養(yǎng)”、“調(diào)理”等這些訴求具有親緣關(guān)系，養(yǎng)生酒不是藥酒、補(bǔ)酒，養(yǎng)生酒的產(chǎn)品功能在于對(duì)消費(fèi)者身體的滋養(yǎng)和調(diào)理，而非“對(duì)癥下藥”。“藥酒、補(bǔ)酒等概念和功能訴求的長(zhǎng)期流行和傳播，相對(duì)誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也讓保健酒行業(yè)深陷信任危機(jī)。”從事快消品研究的賓先生告訴記者。 　　與此同時(shí)，養(yǎng)生藥酒等產(chǎn)品概念在市場(chǎng)上出現(xiàn)，山西廣譽(yù)遠(yuǎn)龜齡集、山西汾酒竹葉青和浙江致中和等品牌的“養(yǎng)生酒”產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)，尚在不斷壯大。將開(kāi)創(chuàng)保健酒行業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向，成為保健酒行業(yè)的主導(dǎo)力量之一。 　　不難看出，具有中華品牌背景的養(yǎng)生酒品牌，具有其他品牌無(wú)法比擬的先天優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樽鳛?ldquo;中華”，自然是那些歷經(jīng)國(guó)人千百年的親身體驗(yàn)、植根于消費(fèi)者心中的民族品牌。在不久的將來(lái)，或?qū)⒊蔀轲B(yǎng)生酒品類(lèi)和保健酒行業(yè)的主導(dǎo)力量之一。