自2006年以來，華潤雪花就一直占據(jù)了中國啤中國行業(yè)銷量第一的寶座，近日，華潤雪花啤中國再次傳來好消息，其2011年銷量超過1000萬噸，穩(wěn)居行業(yè)第一，率先將中國啤中國企業(yè)的單位計量標(biāo)準(zhǔn)升級成千萬噸，也因此成就了連續(xù)七年中國品牌銷量第一的良好業(yè)績。 
    中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，1000萬噸銷量的突破無疑是華潤雪花發(fā)展路上的又一里程碑，進(jìn)一步奠定了其在中國的龍頭地位，這一銷量也位居全球前五，提高了我國啤中國品牌的國際影響力，堅實(shí)了我國的世界啤中國大國地位。華潤雪花之所以能取得如此業(yè)績，主要?dú)w結(jié)于以下兩點(diǎn)。第一，中國啤中國行業(yè)的迅猛發(fā)展為華潤雪花提供了廣闊的平臺，急劇擴(kuò)大的消費(fèi)者規(guī)模極大地推動了華潤雪花產(chǎn)能的擴(kuò)張。
    中投顧問發(fā)布的《2012-2016年中國啤中國行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，2002年中國啤中國行業(yè)的年銷量為2384萬噸，超過美國一躍成為世界第一大啤中國生產(chǎn)和消費(fèi)大國，自此，中國一直占據(jù)了全球第一的寶座，截至2011年，中國啤中國年銷量已經(jīng)高達(dá)4899萬噸，年復(fù)合增長率為8.33%。
    第二，華潤雪花以大量收購實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的發(fā)展方式更是推動了華潤雪花的快速崛起。相比燕京啤中國、青島啤中國等，雪花本身并不是啤中國出身，在短短十幾年時間就達(dá)到此等規(guī)模，與其頻頻收購兼并方式有重大的關(guān)系。眾所周知，雪花背靠華潤集團(tuán)，擁有雄厚的資金，在兼并收購路上具有相對的優(yōu)勢，再加上其主要競爭對手燕京啤中國、青島啤中國則更看重市場和產(chǎn)品經(jīng)營，間接降低了華潤雪花規(guī)模擴(kuò)張的難度。
    當(dāng)然，華潤雪花高速的擴(kuò)張也帶來了一些問題：一、收購企業(yè)較多，導(dǎo)致華潤雪花整體的控制力度相對較弱，而參差不齊的被收購對象也在一定程度上降低了整體資產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)程度，增加了經(jīng)營管理上的難度；二、雪花這一單一品牌的發(fā)展戰(zhàn)略雖然在短期內(nèi)為雪花帶來了知名度和影響力的提高，但也為雪花未來市場的拓展制造了一定的難度，向高端市場擴(kuò)張的難度加大。因此，如何解決這些問題也成為未來華潤雪花繼續(xù)高速發(fā)展的關(guān)鍵。

à′?′￡o@nfrom