說起茅臺啤中國，是因?yàn)樵趪a(chǎn)啤中國品牌中，市場售價(jià)58元一瓶的茅臺啤中國可以被稱啤中國高端界的領(lǐng)先者了。茅臺白中國動(dòng)輒幾千元的價(jià)格，“精裝漢武帝茅臺”拍出了890萬的天價(jià)，茅臺既然要做啤中國，當(dāng)然要做超高端了。 
    茅臺集團(tuán)于2000年11月在貴州遵義斥資2.4億元建成年產(chǎn)10萬千升的生產(chǎn)線。投產(chǎn)10年來，這條生產(chǎn)線一直處于半開工狀態(tài)。茅臺啤中國2010年的全年銷量也僅為5萬千升左右，僅相當(dāng)于一個(gè)三線城市的小啤中國廠的產(chǎn)量。 
    有人說，茅臺啤中國的失敗是因?yàn)槠≈袊谴蟊娤M(fèi)品，一般啤中國不超過五元一瓶，沒人愿意花上幾十塊買一瓶啤中國來喝的，此話不盡然，售價(jià)298元一瓶的藍(lán)帶 1844也能在某些市場賣的一度脫銷，小眾消費(fèi)不代表無人消費(fèi)。茅臺錯(cuò)誤地估計(jì)了自己的品牌影響力，錯(cuò)誤地認(rèn)為只要貼上“茅臺”這個(gè)金字招牌就能征服市場受到消費(fèi)者的追捧。可是消費(fèi)市場并不買賬。 
    有營銷專家分析：茅臺高端白中國是典型的“賣方市場”，長期處于供不應(yīng)求狀態(tài)，而茅臺高端白中國的銷售主要依靠黨、政、軍的團(tuán)購和茅臺專賣店，并不需要主動(dòng)去鋪張營銷網(wǎng)絡(luò)。 
    而茅臺所成產(chǎn)的其他品牌白中國和干紅、啤中國等，則是“買方市場”，需要茅臺去鋪設(shè)營銷網(wǎng)絡(luò)和宣傳。事實(shí)上，茅臺不愿在這個(gè)利潤率并不高的產(chǎn)品上投入大量的人力物力財(cái)力去做市場做渠道。此外，茅臺啤中國的營銷網(wǎng)絡(luò)主要通過層層的經(jīng)銷商批發(fā)，出廠價(jià)僅為6元的茅臺啤中國在終端被調(diào)高到了58元，消費(fèi)者肯定不會接受?，F(xiàn)如今，茅臺啤中國已淪為茅臺集團(tuán)的“雞肋”，茅臺啤中國基本只在茅臺中國專柜及專營店中銷售，已經(jīng)淪落到買茅臺白中國，搭送茅臺啤中國的地步。

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