1月2日，“三只松鼠廣告”再次登上熱搜。

媒體報道，近日，有網(wǎng)友曝出三只松鼠2019年的一次營銷廣告涉嫌違法。在一組名為“補(bǔ)腦節(jié)”的宣傳海報中，圖中男子戴著紅領(lǐng)巾，疑似扮成少先隊員。有法院發(fā)文指出，在商業(yè)廣告中使用紅領(lǐng)巾已經(jīng)涉嫌違法。

據(jù)了解，全國少工委2005年11月28日發(fā)布的《關(guān)于中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領(lǐng)巾、隊干部標(biāo)志制作和使用的若干規(guī)定》顯示：中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領(lǐng)巾、隊干部標(biāo)志及其圖案不得用于商標(biāo)、商業(yè)廣告以及商業(yè)活動。

此外，2020年，團(tuán)中央辦公廳、全國少工委辦公室印發(fā)《中國少年先鋒隊紅領(lǐng)巾、隊旗、隊徽、隊委（隊長）標(biāo)志和隊歌使用管理規(guī)定》再次明確：紅領(lǐng)巾、隊旗、隊徽、隊委（隊長）標(biāo)志及其圖案、名義，隊歌名稱、歌詞、曲譜等不得用于或變相用于企業(yè)名稱、商標(biāo)注冊、商業(yè)廣告以及商業(yè)、娛樂等活動，不得在私人慶吊、聚會等不適宜的場合使用。

對此，有網(wǎng)友留言“看來三只松鼠真的需要補(bǔ)一補(bǔ)自己的腦子了”。

3日，三只松鼠官方微博發(fā)布致歉信回應(yīng)廣告中使用紅領(lǐng)巾圖案。

三只松鼠表示，已第一時間成立工作組，從廣告、官網(wǎng)、產(chǎn)品包裝與詳情頁面等多方面開展自查自糾。經(jīng)查，該廣告于2019年3月28日上線，三只松鼠對此頁面上線審核把關(guān)不嚴(yán)。接到蕪湖市少工委函告后，三只松鼠已于2019年4月1日下線相關(guān)頁面及產(chǎn)品，并針對性加強(qiáng)內(nèi)部合規(guī)審核與員工培訓(xùn)宣導(dǎo)。

不久前，三只松鼠才因為模特妝容陷入質(zhì)疑。2021年12月26日，#三只松鼠 模特#登上微博熱搜。有網(wǎng)友曬出三只松鼠2019年10月份的產(chǎn)品宣傳海報，因海報中模特的“瞇瞇眼”妝容，部分網(wǎng)友認(rèn)為三只松鼠在故意丑化國人。

隨后，三只松鼠官方微博發(fā)聲明回應(yīng)稱，該產(chǎn)品于2019年上線，廣告頁面中模特為中國人，其妝容均基于其個人特征打造，無刻意丑化。針對網(wǎng)友反饋模特妝容不符合大眾審美并由此產(chǎn)生不適感，三只松鼠稱深表歉意，并第一時間已進(jìn)行頁面的替換，且已安排排查公司其他產(chǎn)品頁面，杜絕類似情況產(chǎn)生。

三只松鼠成立于2012年，是目前國內(nèi)銷售規(guī)模較大的食品電商企業(yè)之一，于2019年7月12日在深交所創(chuàng)業(yè)板順利掛牌上市，成為“互聯(lián)網(wǎng)休閑零食第一股”。

來源：食品飲料企業(yè)動態(tài)