打孔酒、拔頭酒是公認(rèn)難鑒定的假茅臺(tái)。二者使用茅臺(tái)真包材，暗記上沒(méi)有破綻，就連鑒定師也頭疼不已。有讀者留言，換成透明包裝就能解決打孔、拔頭造假問(wèn)題，茅臺(tái)為什么不換呢？

茅臺(tái)為什么不換包裝？是茅臺(tái)沒(méi)想到？還是懶？

當(dāng)然都不是。

01

換裝不能解決假酒問(wèn)題

一款產(chǎn)品有沒(méi)有假貨，不在于防偽做得好不好，取決于是否有利可圖。

馬克思說(shuō)過(guò)：

如果有百分之二十的利潤(rùn)，資本就會(huì)蠢蠢欲動(dòng)；

如果有百分之五十的利潤(rùn)，資本就會(huì)冒險(xiǎn)；

如果有百分之一百的利潤(rùn)，資本就敢于冒絞首的危險(xiǎn)；

如果有百分之三百的利潤(rùn)，資本就敢于踐踏人間一切法律。

即便茅臺(tái)換了包裝、防偽做得再好，只要高額的利潤(rùn)還在，一定會(huì)出現(xiàn)更的造假。

茅臺(tái)現(xiàn)有包裝的膠帽、正背標(biāo)、紙盒等都包含了許多鑒定暗記，雖然無(wú)法完全規(guī)避假酒問(wèn)題，但經(jīng)過(guò)多年的科普，多數(shù)都能鑒別出真?zhèn)?。而茅臺(tái)的用戶(hù)極為分散，信息接收較慢，突然換了新包裝，反而更容易被誤認(rèn)為仿冒酒。

02

換裝后多年的品牌積累毀于一旦

茅臺(tái)的包裝風(fēng)格早在1953年第1款金輪牌茅臺(tái)就已經(jīng)確立。尤其是1966年啟用乳玻瓶后，55年來(lái)，細(xì)節(jié)、防偽上不斷調(diào)整，但整體風(fēng)格并沒(méi)有變化，現(xiàn)有包裝形象早已深入人心。隨意更換，不僅推廣和時(shí)間成本，多年的宣傳推廣也白費(fèi)了。

目前茅臺(tái)已經(jīng)足夠火熱，沒(méi)必要靠換包裝來(lái)吸引用戶(hù)；而如果換裝失敗，用戶(hù)認(rèn)可度低，帶來(lái)的損失不可估量。

用戶(hù)對(duì)普飛的認(rèn)可度有多高呢？同樣的茅臺(tái)酒質(zhì)，飛天茅臺(tái)比包裝更新穎的專(zhuān)賣(mài)店茅臺(tái)貴幾百塊。喜宴茅臺(tái)更憋屈，比43度飛天更漂亮，就因?yàn)椴蝗?3度更像飛天，價(jià)格一直被43度壓著。

五糧液已經(jīng)升級(jí)到第八代，但整體設(shè)計(jì)并沒(méi)有大的改動(dòng)，同樣是基于鑒定與品牌積累的考量。

茅臺(tái)不換包裝并非懶政，而是不能換。況且真正喝酒的人更在意的是茅臺(tái)的品質(zhì)，而非包裝，不是嗎？

來(lái)源：茅粉會(huì)

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