飲品,憑什么刷爆了年輕人的朋友圈?

從快樂肥宅水到秋天的第一杯奶茶,從微醺的小酒到便利店版自制雞尾酒,從網(wǎng)紅的奶茶到刷爆各大社交平臺(tái)的氣泡水……從美照道具到社交語言,飲品已經(jīng)成為年輕人社交網(wǎng)絡(luò)的“?？汀?憑什么?我們就以從重慶爆火的氣泡水優(yōu)之良飲為例,一起分析這背后的邏輯,看看這一代的年輕人,究竟有著怎樣的“飲品觀”。

口感：經(jīng)典與嘗鮮并存

飲品,具有一定的成癮性;癮的形成,源于從“好喝”到“愛喝”。

年輕人的消費(fèi),張揚(yáng)而克制?！?021年中國餐飲大數(shù)據(jù)白皮書》顯示,95后已經(jīng)成為餐飲行業(yè)的主流消費(fèi)人群,他們樂于嘗鮮,超前消費(fèi),愿為興趣買單;他們愛分享、愛互動(dòng),愿意與品牌一起成長。但同時(shí),年輕人的消費(fèi)又總體趨于理性,對(duì)新鮮事物的獵奇可能會(huì)吸引他們產(chǎn)生首次消費(fèi),但不足以成癮。

《2021飲料消費(fèi)趨勢(shì)洞察》指出,消費(fèi)者對(duì)飲品的訴求,早已不滿足于單純的解渴,而是追求更佳的味蕾體驗(yàn)和更高階的健康需求。對(duì)年輕人市場深刻挖掘的優(yōu)之良飲在行業(yè)趨勢(shì)的基礎(chǔ)上,為年輕人帶來了既有符合大眾口味的蜜橘和白桃,還有劍走偏鋒的櫻花白葡萄和白草莓椰子。在口感上,優(yōu)之良飲氣泡細(xì)膩入微、氣泡感十足,氣容量達(dá)到3.8倍,開瓶就能感受到滿滿的氣體爆出來,喝一口更是酣暢淋漓,夏天冰鎮(zhèn)后的優(yōu)之良飲更是清爽暢快加倍。

概念：我的生活我做主

2020年秋,掀起了“秋天的第一杯奶茶”熱潮。一個(gè)“?！痹炀土艘粋€(gè)消費(fèi)狂歡節(jié),那年的秋天,有多少人的朋友圈被“秋天的第一杯奶茶”刷屏。

“秋天的第一杯奶茶”,之所以引起大量年輕人的共鳴,除了切中年輕人愛互動(dòng)、愛社交的心理外,還因?yàn)樗磉_(dá)出了年輕人的一種生活態(tài)度——“生活處處需要儀式感”,這與可樂的“快樂肥宅水”有著異曲同工之處。

有著深刻行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)之良飲,在儀式感方面當(dāng)然也不甘落后,在今年春節(jié)、女神節(jié)、520告白日,以及青春畢業(yè)季期間,先后發(fā)起多場線上線下活動(dòng),就近日的畢業(yè)季,優(yōu)之良品特別為畢業(yè)生帶來了福利——今夏高考和中考學(xué)子憑高考證和中考證即可到指定快閃門店領(lǐng)取優(yōu)之良飲氣泡水,用一抹清涼的味道,助力年輕人的“汽”盛。

優(yōu)之良飲認(rèn)為,年輕人的飲品觀,事實(shí)上是消費(fèi)觀的一個(gè)縮影。重視外觀,但不會(huì)因此忽視內(nèi)在;追隨健康,卻不會(huì)因此弱化愉悅體驗(yàn);愿意跟風(fēng),卻不會(huì)持續(xù)“無腦”消費(fèi)……總而言之,飲品也好,其他品類也罷,能夠引領(lǐng)年輕人消費(fèi)風(fēng)潮的品牌,一定擁有實(shí)力、有顏值,且又“懂”年輕人生活的優(yōu)秀產(chǎn)品。同時(shí),也要傳遞正向的品牌價(jià)值觀——每一個(gè)優(yōu)秀的你都值得被看見,優(yōu)之良飲希望每一個(gè)年輕人就像一款款優(yōu)秀的氣泡水一樣,不斷充實(shí)自己,只要足夠“優(yōu)秀”就一定會(huì)被人們挖掘到,在無形之中強(qiáng)化了和年輕消費(fèi)者的情感聯(lián)系,深化了“為Z時(shí)代定制的氣泡水”的鮮明品牌定位。

來源：互聯(lián)網(wǎng)