世界杯與啤酒、零食撞出“新火花”，商超快消品迎外賣(mài)訂單高峰

2022年卡塔爾世界杯已正式拉開(kāi)帷幕，雖然這次世界杯是首次在北半球的冬季舉行，但寒冷絲毫擋不住國(guó)內(nèi)球迷的消費(fèi)熱情。宅家觀賽的球迷們通過(guò)外賣(mài)從附近的實(shí)體門(mén)店選購(gòu)商品，掀起了居家看球的消費(fèi)熱潮，也為線下實(shí)體銷(xiāo)量帶來(lái)新的增長(zhǎng)。

零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，僅在世界杯開(kāi)幕當(dāng)日，全國(guó)啤酒、飲料、零食、水果外賣(mài)整體訂單環(huán)比增長(zhǎng)31%，較去年同期增長(zhǎng)27%。

超市啤酒、可樂(lè)等外賣(mài)銷(xiāo)量迎來(lái)高峰

每屆世界杯不僅是一場(chǎng)足球的盛宴，也是啤酒、飲料、零食等消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。

作為世界杯的“主要參賽選手”，各大啤酒、飲料企業(yè)會(huì)借勢(shì)推出新品。今年世界杯期間，百威啤酒推出了世界杯聯(lián)名款啤酒杯、足球，青島啤酒旗下有1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐亮相，可口可樂(lè)也推出了聯(lián)名款足球。

在銷(xiāo)售渠道上，商超、便利店不僅在線下開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，還紛紛在美團(tuán)等即時(shí)零售平臺(tái)開(kāi)設(shè)世界杯售賣(mài)專(zhuān)區(qū)，啤酒、飲料的新品品類(lèi)，成為吸引客流的重要工具。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)幕式當(dāng)天，全國(guó)啤酒外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)43%，飲料外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)25%。在啤酒線上訂單中，燕京啤酒環(huán)比增長(zhǎng)81%，百威啤酒環(huán)比增長(zhǎng)65%，青島啤酒環(huán)比增長(zhǎng)56%；在飲料外賣(mài)訂單中，可口可樂(lè)環(huán)比增長(zhǎng)42%，紅牛環(huán)比增長(zhǎng)了43%。

“今年世界杯在冬天舉行，大冷天大家不想外出買(mǎi)東西，更多是宅在家里通過(guò)外賣(mài)購(gòu)物，消費(fèi)的熱情依然很高?！北本┮槐憷甑曛鞅硎荆苁澜绫膸?dòng)，啤酒飲料有望延長(zhǎng)二、三季度的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量持續(xù)提升。

除啤酒、飲料外，看球時(shí)也離不開(kāi)零食和水果。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在世界杯開(kāi)幕當(dāng)天，零食外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)55%，水果環(huán)比增長(zhǎng)35%。其中，瓜子環(huán)比增長(zhǎng)69%，薯?xiàng)l環(huán)比增長(zhǎng)62%，花生環(huán)比增長(zhǎng)35%，堅(jiān)果環(huán)比增長(zhǎng)32%。

在地域分布上，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界杯開(kāi)幕式當(dāng)天，啤酒外賣(mài)銷(xiāo)量前五的省份為：廣東、北京、江蘇、浙江、山東；飲料外賣(mài)銷(xiāo)量前五的省份為：廣東、江蘇、浙江、四川、北京；零食外賣(mài)銷(xiāo)量前五的省份為：北京、廣東、浙江、江蘇、四川；水果外賣(mài)銷(xiāo)量前五的省份為：廣東、北京、江蘇、山東、四川。

來(lái)源：海峽導(dǎo)報(bào)