百加得中國(guó)總部位于上海
2014-01-13 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
百加得中國(guó)總部位于上海。百加得中國(guó)自1997年11月成立以來(lái),5年多的發(fā)展時(shí)間里已經(jīng)成為目前中國(guó)最大之一的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和推廣預(yù)調(diào)酒品牌的公司。在各銷(xiāo)售推廣網(wǎng)點(diǎn)充分進(jìn)入中國(guó)后,百加得中國(guó)又在上海綜合工業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)建立了百加得中國(guó)生產(chǎn)基地,進(jìn)一步擴(kuò)大了百加得在中國(guó)地區(qū)的推廣和生產(chǎn)能力,從而更好的滿足消費(fèi)群體日益增長(zhǎng)的需求。
古巴的市面上并不存在百加得飲料。古巴的主要朗姆酒品牌是哈瓦那俱樂(lè)部。哈瓦那俱樂(lè)部并非是百加得公司的原有品牌,然而百加得稱(chēng)后來(lái)從品牌所有者處買(mǎi)下了該品牌。古巴政府則稱(chēng)品牌原擁有者放棄了該品牌因此不承認(rèn)百加得買(mǎi)下品牌的說(shuō)法。古巴政府與法國(guó)的保樂(lè)力加(Pernod-Ricard)公司合作,在全球出售哈瓦那俱樂(lè)部,只有美國(guó)與其領(lǐng)地除外。
雖然不再在古巴進(jìn)行生產(chǎn),處于商業(yè)原因,百加得在還是決定開(kāi)始重新強(qiáng)調(diào)其品牌的古巴血統(tǒng)。面對(duì)國(guó)際化了的哈瓦那俱樂(lè)部品牌帶來(lái)的日益增加的競(jìng)爭(zhēng),公司認(rèn)為與古巴聯(lián)系起來(lái)對(duì)朗姆酒的銷(xiāo)售十分重要。以“歡迎來(lái)到拉丁地區(qū)”作為口號(hào)的電視廣告就是其中一例。1998年,在公司與眾不同的蝙蝠圖案商標(biāo)下方還加入了“1862年成立于古巴圣地亞哥”一句。
百加得面臨著外界的批評(píng)和法律問(wèn)題,指百加得試圖迷惑消費(fèi)者使他們認(rèn)為此品牌的朗姆酒是產(chǎn)于古巴的。百加得在西班牙的廣告從1966年開(kāi)始宣傳朗姆酒與可樂(lè)的組合,稱(chēng)為“朗姆可樂(lè)”。然而,從1998年開(kāi)始,百加得開(kāi)始把該飲料稱(chēng)作“古巴自由”(Cuba Libre)。西班牙廣告協(xié)會(huì)迫使百加得停止這一廣告宣傳,稱(chēng)該廣告充滿了加勒比國(guó)家的畫(huà)面,會(huì)使消費(fèi)者認(rèn)為其來(lái)自古巴,從而“在產(chǎn)品實(shí)質(zhì)問(wèn)題上誤導(dǎo)消費(fèi)者”。同時(shí)百加得公司繼續(xù)在全球各國(guó)的法庭與古巴政府針對(duì)商標(biāo)使用權(quán)進(jìn)行爭(zhēng)斗。
百加得公司的傳統(tǒng)通過(guò)在圣地亞哥和哈瓦那的高貴建筑與歷史重要性而繼續(xù)流傳。哈瓦那舊城的百加得大樓(Edificio Bacardi)被認(rèn)為是拉丁美洲最精美的裝飾藝術(shù)風(fēng)格建筑之一。
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