德御坊推出新品粗糧飲料，搶千億級規(guī)模粗糧飲品市場。從健康的角度講，德御坊做的粗糧產品非常有前瞻性。但由于粗糧飲料是一個新興的小品類，目前的體量不是很大，所以大家都沒有去過多的推廣，如今德御坊高調出場，也預示著粗糧飲料市場進入品牌化規(guī)模化的全新階段。

    眾所周知，中國飲料行業(yè)在經歷20年的高速發(fā)展期后，從2009年開始逐步走向理性，通過5年時間的產業(yè)結構調整，目前年度產量增長率基本穩(wěn)定在15%左右。但是，傳統(tǒng)的碳酸飲料下滑已經不可逆轉，蛋白飲料、涼茶飲料、植物飲料的市場爭奪戰(zhàn)也是日益劇烈。在此背景下，無論是傳統(tǒng)的飲料巨頭，還是近幾年興起的新生代企業(yè)，都在積極推陳出新、進行探索。德御坊推出的粗糧飲料雖然不是新鮮事物，但是，在“粗糧更健康”的傳統(tǒng)文化背景下，德御坊的未來發(fā)展被業(yè)內人士看好。

    中國副食品流通協(xié)會會長何繼紅表示，眼下中國正值“農業(yè)現代化”的初級階段。由于政策的引導，未來提高農產品附加值深加工產業(yè)必將成為農業(yè)發(fā)展的新趨勢，而粗糧飲料不論對于飲料業(yè)，還是農產品業(yè)而言都起到了一定的啟示?？傮w來看，粗糧飲品市場潛在需求巨大，以目前粗糧食品飲料市場年均20%左右的增長率估算，預計未來幾年市場容量將達到千億元。

    原娃哈哈集團策劃總監(jiān)、營銷專家肖竹青接受記者采訪時則表示，企業(yè)試圖通過創(chuàng)新制造賣點，在尋求差異化、滿足個性化的過程中拉近與主流消費群體的距離，以爭取藍海市場（飲料代理）。