精品咖啡品牌GREYBOX COFFEE（灰盒子）等不到復工時的春暖花開。近日，北京商報記者從有知情人士處透露，GREYBOX COFFEE已經開始進行清算工作，同時還存在大量資產抵押、對賭條款處置等問題。這也是繼布魯諾發(fā)咖啡后，短時間內又一家曾被資本看好的精品咖啡品牌發(fā)展按下暫停鍵，疫情也正加速餐飲行業(yè)的洗牌，針對小眾市場、抗風險能力較弱的精品咖啡領域顯然是先出現(xiàn)反應的業(yè)態(tài)。 灰盒子開始清算 近日，知情人士向北京商報記者透露，GREYBOX COFFEE目前開始進行清算工作，并已經通知供應商。同時，GREYBOX COFFEE目前還存在大量資產抵押、貸款、對賭條款處置等問題。對此，北京商報記者聯(lián)系GREYBOX COFFEE多個相關負責人證實此事，截至發(fā)稿前并未收到任何回復。 北京商報記者走訪了北京多家門店，僅有嘉里中心店和金融街店已經恢復營業(yè)。嘉里中心店店員告訴北京商報記者，目前北京市僅有6家門店，其中恢復營業(yè)的2家，不過暫不接受堂食。 對于其他門店未恢復營業(yè)的原因，上述員工表示多數門店未恢復營業(yè)是因為部分員工還未返京，東方新天地店則是由于物業(yè)原因也暫未營業(yè)。根據品牌官方微信發(fā)布的門店營業(yè)時間來看，全國23家門店中有12家開門營業(yè)。 不過， 11家GREYBOX COFFEE門店無法正常開業(yè)的原因，并非是員工未返崗這么簡單。北京商報記者注意到，位于國貿商城的門店內卻擺有“店鋪調整中”的提示牌。隨后，北京商報記者向商城工作人員核實該店是否撤店，對方表示還未得到確切消息，現(xiàn)階段還未能開始營業(yè)。 根據天眼查信息顯示，GREYBOX COFFEE的股東灰盒子（北京）企業(yè)管理有限公司曾因登記的住所或經營場所無法聯(lián)系而被列入企業(yè)經營異常名錄。同時，該公司有3條開庭公告，其中兩場在今年4月開庭，其案由均為買賣合同糾紛。 造血能力不足 精品咖啡近年來成為投資風口，多數品牌背后都離不開資本的推動，GREYBOX COFFEE也不例外。不過，在2017年完成了A輪融資后，直到目前再未公布后續(xù)融資信息。 同時，近幾年GREYBOX COFFEE門店擴張的速度并與之前計劃有所出入。根據官方微信顯示，GREYBOX COFFEE在全國9個城市布局了23家門店，其中北京有6家門店。而此前， GREYBOX COFFEE相關負責人向北京商報記者表示，2018年底計劃在北京布局10-12家門店。 值得注意的是，GREYBOX COFFEE一度用開放加盟的方式擴大地盤。去年10月，GREYBOX COFFEE開始在全球開放加盟，計劃開放加盟100家門店名額。GREYBOX COFFEE招商負責人介紹，以加盟城市北京、加盟門店類型常規(guī)店為例，加盟的前期投入費用構成包括合同保證金、品牌加盟金、店鋪裝修等，總額大約在150萬-200萬元之間。此舉業(yè)內專家看來，GREYBOX COFFEE加盟模式擴張是減輕公司資金壓力的表現(xiàn)，借助加盟模式實現(xiàn)門店和營業(yè)額的持續(xù)增長。 上海啡越投資管理有限公司董事長王振東表示，GREYBOX COFFEE在沒有資本輸血的情況下，本身盈利能力不足，難以支撐其門店擴張的資金需求，這也是之前開放加盟的重要原因。 王振東透露，GREYBOX COFFEE之前就一直在尋求融資，但今年的疫情使得融資、加盟等計劃均無法有效推進?！叭绻撈放颇壳伴_始清算，那接下來的發(fā)展態(tài)勢可能是原股東保留部分流水較好的門店，然后以其他品牌或獨立品牌繼續(xù)運營，而總部基本會在完成清算后徹底解散?！? 在北京商業(yè)經濟學會常務副會長賴陽看來，咖啡市場本身是有發(fā)展前途，近年來，不少當企業(yè)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網與實體融合是一個風口，從而出現(xiàn)了大量入局者。這些品牌大部分借助創(chuàng)新的概念占據市場，而存在商業(yè)模式并沒有給予企業(yè)相應的盈收的實質問題。 勿淪為概念產物 作為舶來品，咖啡尤其是精品咖啡在中國市場還并非主流，同時傳統(tǒng)咖啡品牌星巴克、太平洋咖啡也布局精品咖啡行列，這對于新興品牌來說有一定生存壓力。另外，從目前消費者對于咖啡品類的喜好程度來看，品牌品質和價格依舊是消費者關注的重點，而對于像GREYBOX COFFEE等定位的品牌，在激烈的競爭壓力下，一旦資本市場冷卻，對其品牌會帶來一定影響。 實際上，上述例子并不少見。布魯諾咖啡目前在北京僅剩2家門店，且均已獨立運營與布魯諾咖啡品牌毫無瓜葛，這也意味著，北京布魯諾咖啡直營門店為“零”。此前，連咖啡也被曝在全國主要布局城市開始大量關店，全國關店比例達30%-40%，作為風口上的互聯(lián)網咖啡代表之一，如今也開始“斷臂求生”。 在王振東看來，GREYBOX COFFEE之類的項目問題不在于是否定位于精品咖啡，而是存在作為餐飲企業(yè)的數字化程度和應用層面問題。從資本端來看，投資人顯然會對更具備數字化創(chuàng)新能力的咖啡項目保留興趣，而僅將數字化創(chuàng)新停留在產品營銷層面的項目將會缺乏吸引力。 對于這類品牌想要持續(xù)發(fā)展下去，其應當有更加精準的定位。王振東進一步表示，相對傳統(tǒng)且小眾的項目不宜過渡追求資本融資，可通過良好的流水獲得更低成本的銀行貸款，支持企業(yè)的快速精準發(fā)展。而試圖在資本市場有所斬獲的咖啡項目則應該更加關注數字化創(chuàng)新與產品的深度融合，定位在更加大眾化的市場。 來源：北京商報