未來中國飲料將高速增長，企業(yè)唯有創(chuàng)新才能夠獲得無限可能。中國飲料市場經(jīng)過了2元時代到3元時代的發(fā)展，目前2元價位已經(jīng)被碳酸飲料及茶飲料霸占，而3元價位的產(chǎn)品則被果汁及各種植物飲料占據(jù)，受市場競爭、通脹及人工費用不斷增長的影響，目前正在朝著4元價位挺進。越來越多的產(chǎn)品將在4元價位上進行廝殺，未來瓶裝飲料將圍繞4元價位展開競爭。 　　可以預(yù)見，進入2015年之后，各種新飲料的開發(fā)和誕生，其價位將在4-5元之間，否則產(chǎn)品根本沒有操作和發(fā)展空間，形成不了市場競爭的優(yōu)勢。新產(chǎn)品在規(guī)模不足時，只能通過價值戰(zhàn)去獲得生存空間，否則價格戰(zhàn)只會讓自己變成大品牌價格絞肉機的犧牲品。事實上，主要也是價值和價格兩大戰(zhàn)略的取舍問題，選擇價值還是價格，由企業(yè)的戰(zhàn)略和資源決定，不是想當(dāng)然決定的。 　　比如說真田枇杷飲料進入市場的零售價就是定位在4元，而統(tǒng)一打奶茶更貴，未來沒有價值的市場競爭，都將會被淘汰的。進入成熟期消費市場的中國，價值的取舍才是關(guān)鍵的。價格廝殺已經(jīng)不是品牌時代中國企業(yè)的需要，價值廝殺才是未來市場的靈魂（飲料招商）。 　　因此，從目前整個中國飲料市場來說，傳統(tǒng)的碳酸飲料下滑已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，蛋白飲料的一枝獨大很難形成大潮流了，而涼茶作為傳統(tǒng)的植物飲料已經(jīng)根本沒有機會，剩下的乳飲料和茶飲料，則需要通過品牌及產(chǎn)品創(chuàng)新來維持其增長。