要說近年來發(fā)展最快的能量飲料品牌，當(dāng)屬東鵬特飲。

2021年，“中國功能飲料第一股”東鵬飲料不僅實現(xiàn)了營收、凈利潤持續(xù)高速增長之外，銷售量占比由27.00%上升至31.70%，成為市場第一。

高速增長離不開產(chǎn)品的助力，離不開東鵬特飲“能量 ”的持續(xù)布局。近日，食品板得知，東鵬特飲圍繞“東鵬能量 ”的產(chǎn)品矩陣，再上新品，氣泡特飲正式上市。

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聯(lián)手王者榮耀，氣泡特飲上市

東鵬氣泡特飲上市并不是空穴來風(fēng)，而是早有規(guī)劃。

事實上，東鵬飲料十分看好受年輕消費者青睞的氣泡類產(chǎn)品，東鵬加気便是證明。而在2021年業(yè)績說明會上，東鵬飲料董事長、集團總裁林木勤也透露：“2022年，公司計劃推出一款針對運動場景的清淡型能量飲料‘東鵬運動特飲’，和一款勁爽氣泡經(jīng)典原味的能量飲料‘東鵬氣泡特飲’?！?/p>

新品與王者榮耀強強聯(lián)手，成為王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料。借著王者榮耀人盡皆知的知名度，東鵬氣泡特飲這一能量王者，也將氣場全開。

據(jù)悉，東鵬飲料還籌備推出以趙云、花木蘭聯(lián)名的定制款新品東鵬氣泡特飲，值得期待和關(guān)注。

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夯實大單品，做大“東鵬能量 ”家族

東鵬飲料財報顯示，東鵬特飲收入占比為94.66%，其中500ml瓶裝特飲收入50.24 億，占比76.22%，同比增長62.84%，成為公司營收額最大的單品。東鵬飲料方面表示，之所以保持高速增長，主要原因是公司在廣東區(qū)域繼續(xù)實行全渠道精耕策略，同時積極開拓全國銷售渠道，帶動500ml金瓶東鵬特飲及其他各品類飲料銷售量持續(xù)提升。

據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，500ml東鵬特飲成為中國飲料單品第11名，較去年上升5位，是前20名中銷售額增速最快的單品，達48%。在整個中國飲料行業(yè)銷售額TOP20排行榜中，東鵬飲料以27%的年增幅，成為增速最快的企業(yè)，排名也從前一年的第14名，躍升至第11名。東鵬飲料表示，2022年將沖擊前十名。

在夯實大單品地位的同時，東鵬飲料也在擴充產(chǎn)品矩陣。截至目前，東鵬飲料旗下能量家族成員已擁有東鵬特飲、東鵬加気、東鵬0糖特飲、東鵬大咖搖搖拿鐵、她能等多款產(chǎn)品。新品在局部試銷區(qū)域及渠道備受歡迎，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。2022年，東鵬飲料將以能量包為基礎(chǔ)，不斷細(xì)分人群、口味、場景等需求疊加其它配方元素，豐富產(chǎn)品矩陣，東鵬氣泡特飲、東鵬運動特飲等產(chǎn)品將重點推廣。

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健康消費升級，泛功能飲料崛起

疫情 焦慮的社會大環(huán)境下，人們尋求更健康更自律的生活方式，全方面提高生活的品質(zhì)，消費升級成為當(dāng)下重點。根據(jù)益普索定量調(diào)研表明：89%的消費者認(rèn)為食品飲料宣傳中“加入功能性健康成分”可提升他們的購買意向。如膠原蛋白、甘氨酸等助眠成分、傳統(tǒng)中草藥（如枸杞、人 參、阿膠等）等也備受關(guān)注。 

因此，2021年12月，東鵬飲料也推出順應(yīng)“她經(jīng)濟”主要面向廣大女性消費者的含有果汁含量達30%，添加魚膠原蛋白肽的“她能”果汁能量飲料。

值得注意的是，當(dāng)今時代，功能飲料正在由能量飲料強補給向著泛功能飲料輕補給方向發(fā)展。品類也越來越豐富，運動飲料、維生素飲料、電解質(zhì)水、玻尿酸飲品、葡萄糖補水液等細(xì)分品類發(fā)展迅速，推動市場容量進一步擴大。

但是，要做好功能性飲料并不是一件簡單的事情，需要有效、安全切實的滿足消費者的功能需求。那么，東鵬飲料能否在除能量飲料外的領(lǐng)域同樣取得相當(dāng)成就，歡迎大家留言討論。

來源：食品板